專業(yè)祛斑祛痘
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阿里平臺數(shù)據(jù)顯示,2020年5月阿里平臺潔面類產(chǎn)品銷售額超過8億元,同比增速為48.4%,環(huán)比增速為20%,銷量突破1100萬件,潔面類目增長趨勢喜人。
據(jù)《2020護膚行業(yè)趨勢研究白皮書》顯示,在微博平臺護膚品的年討論量為8.57億,護膚三部曲“潔面-化妝水-乳液”占比較重,單潔面這一品類就占得10%的微博聲量,且細(xì)分品類以極快的方式增長。其中不乏國貨品牌強勢破圈，雪玲妃從創(chuàng)立之初便聚焦面部護理,主張用大自然的有利物質(zhì),打造出天然無負(fù)擔(dān)的護膚品。雪玲妃潔面產(chǎn)品主要鎖定18歲至35歲的女性需求,將功效主要分為清潔、祛痘、保濕三種類別。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:95后、女性、高消費水平群體是成分黨主力軍,高知群體占比相對較高。具體來看,女性以84.83%壓倒性的比例優(yōu)勢凸顯其對成分的重視,成分黨中18-24歲群體逾5成,與全量人群相比,成分黨消費能力強勁,高消費者水平占比高達(dá)52.00%。
淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布的《天貓618淘寶直播消費者畫像》顯示,90后已經(jīng)成為直播間的消費主力。區(qū)別于其他年齡段,90后人口占比最大、黏性最高、渠道偏好最強烈。雪玲妃看到自己的用戶都是社交媒體重度用戶,策劃了系列趣味內(nèi)容增強用戶的參與感和分享欲。今年9月,雪玲妃更將創(chuàng)意玩法和趣味分享相結(jié)合,舉辦了“尋找雪玲妃”抖音挑戰(zhàn)賽,吸引參與人數(shù)高達(dá)1.3億人次。10月8日起,雪玲妃還在天貓旗艦店策劃了《拜托了,醫(yī)生》專欄直播,幫助解決90后的護膚需求。
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